Sex och våld säljer

När det gäller reklam och PR, kan betydelsen av bra timing inte nog överskattas. Se på Försvarsmakten till exempel. De gör en av sina största satsningar på länge med reklamfilmer om vikten av ett starkt försvar i en mörk och otrygg värld. Samtidigt dyker det upp bilder i kvällspressen på militärer som skjuter granatgevär. Nakna. En slump, en olycklig omständighet eller frukten av en kunnig och medveten strategi? Jag lutar åt det senare. Någon konsult har stått och pekat med hela handen inför ett antal kedjesnusande Överstar och fått dem att fatta att Försvarsmakten måste rockas till. ”Vi måste tvätta bort bilden av Försvaret som en inkompetent soptipp. Vi kan inte längre förknippas med nedlagda regementen, stridsplan med skumma styrsystem eller robotsystem med larviga namn som BAMSE.” Sedan drar konsulten paralleller till andra branscher och vad som funkar där. ”Se på kvällspressen, se på Hollywood, vad vore de utan den heliga tvåenigheten: Sex och våld.” Sedan presenteras han den geniala planen. I TV visas reklamfilmer som kretsar kring människors rädsla för våld och att vi har ett kunnigt försvar som behövs i krigförande länder. Samtidigt läcker man ett antal bilder på nakna soldater som skjuter granatgevär till kvällspressen. Kan det bli mer suggestivt och sexigt än så? ”På det här sättet får vi in våld och sex på ett naturligt sätt och skapar både sexappeal och trygghetskänslor hos allmänheten” fortsätter konsulten. ”När allmänheten sedan reagerar med moralautomatik ska Försvarsmakten förneka och ta avstånd från bilderna med det bästa vapen vi någonsin haft: Staffan Dopping.” Så plötsligt stod han där i TV igen (fast nu med lägre frisyr) och såg fortfarande ut som en svärsmorsdröm. Det var först då jag förstod att jag utsatts för en konspiration.

Anders